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發(fā)布時(shí)間：2008/10/20 星期一 下午 1:43:21 |
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——本刊專訪廣州市白云清潔用品有限公司董事長黃紹華
文/《中國會展》駐廣州記者呂剛
品牌和質(zhì)量
黃紹華表示，他們參加展會已有十多年了，通過不斷參展，他們更加深刻地了解了市場，了解了客戶所需。二十多年的發(fā)展，白云清潔先后自主研發(fā)了白云、凈美、佳美、潔霸、云霸等品牌的清潔設(shè)備、清潔工具和清潔劑，配套生產(chǎn)，品種上千。產(chǎn)品主要適用于大型工業(yè)廠房、星級酒店、娛樂場所、商場、醫(yī)院以及清潔行業(yè)等，適用范圍非常廣泛，是目前國內(nèi)配套最為齊全的清潔用品廠商。
產(chǎn)品質(zhì)量是生存之根。再好的展臺，再好的渠道，再好的服務(wù)，都代替不了產(chǎn)品質(zhì)量。這也是參加展會，進(jìn)行自我營銷的前提。黃紹華說，他們公司已經(jīng)建立了完善的質(zhì)量管理體系（先后通過了ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證、產(chǎn)品CE、CCC、TUV RoHS認(rèn)證），并獲得“中國知名品牌”、“質(zhì)量、服務(wù)、信譽(yù)值得信賴產(chǎn)品”“廣州市著名商標(biāo)”等榮譽(yù)，同時(shí)也是美國國際清潔衛(wèi)生協(xié)會和廣東省酒店用品協(xié)會的理事單位，在協(xié)會與行業(yè)內(nèi)享有極高的評價(jià)。這一切，都源于高質(zhì)量的產(chǎn)品。
“地毯”和“拇指”
黃紹華說，選擇參展的主要目的是推廣和展示新產(chǎn)品、開發(fā)新客戶，并穩(wěn)固與老客戶的合作關(guān)系。在考慮參展時(shí)，展會的影響力和展會規(guī)模是最關(guān)鍵的考慮因素，有規(guī)模的未必在業(yè)界享有影響力，所以根據(jù)以往參展的經(jīng)驗(yàn)，在選展會之前，要了解到參展的位置，也就是在哪展出；主辦方的宣傳力度、往屆展覽的成效等方面；這些年以來，他們宣傳的渠道均以展會為主。上世紀(jì)九十年代中期至末期，公司全國各地都去參展，稱得上是“地毯式”的展會宣傳，當(dāng)時(shí)清潔用品在國內(nèi)并不熱門，我們參加的基本上以商業(yè)用品展為主，慢慢地將這個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品向市場推廣，確實(shí)也收到了良好的效果，當(dāng)時(shí)經(jīng)銷售商的開發(fā)速度是非常可觀的。前幾年，市場銷售的渠道慢慢穩(wěn)定，所以參展的次數(shù)也減了下了，因?yàn)槎嗄甑摹暗靥菏絽⒄埂保瑢π袠I(yè)展覽會的展示效果都有一本“暗帳”，做了分析，近些年只參加首屈一指、業(yè)內(nèi)頂級的展會。明年6月，我們將繼續(xù)參加在中國進(jìn)出口商品交易會琶洲展館舉辦的第七屆廣州國際酒店設(shè)備及用品展覽會，這是我們一直比較關(guān)注的展覽會。
策劃與協(xié)調(diào)
黃紹華說，他們公司參展的準(zhǔn)備時(shí)間一般為兩個(gè)月左右，分幾步同時(shí)進(jìn)行——展前：展臺設(shè)計(jì)、展品準(zhǔn)備、宣傳資料以及展會中所需的其它資料，這是展前必須的準(zhǔn)備工作；展中：對于銷售人員來講，展覽期間的工作，他們已經(jīng)是輕車熟路，都能嫻熟應(yīng)付；展后：進(jìn)行新客戶追蹤，潛在客戶開發(fā)等一系列后續(xù)工作。
此外，展會的每天都會安排銷售部的2-3位中高層管理人員在現(xiàn)場，對于突發(fā)事件是有絕對的處理能力。對于人力資源調(diào)配方面，由區(qū)域經(jīng)理根據(jù)事前約好的客戶名單，安排合適的業(yè)務(wù)跟進(jìn)展會，由此配置合理、科學(xué)，在不影響工作的同時(shí)讓客戶更為滿意。
觀念與細(xì)節(jié)
對于如何在展會中實(shí)現(xiàn)自己的營銷目的，黃紹華說主要是通過一些營銷方法、活動去實(shí)現(xiàn)營銷目的。展位設(shè)計(jì)不一定精美才吸引客戶，最吸引客戶的是展位內(nèi)有沒有實(shí)質(zhì)的“內(nèi)涵”。也就是說，遠(yuǎn)道而來的客人，不會是對展臺的精美太感興趣，他們最主要的目的是攝取行業(yè)內(nèi)最新的資訊，包括新產(chǎn)品和市場情況。
但這并不是說展臺的搭建與設(shè)計(jì)不重要，只不過它只是個(gè)載體，更需要靈魂。展臺設(shè)計(jì)與搭建必須是同一家公司，在時(shí)間與精力上也會省心不少，只有自己親手設(shè)計(jì)的作品才能搭建出最佳效果的展臺。白云清潔一直有固定的設(shè)計(jì)搭建合作單位，當(dāng)然，每次展會設(shè)計(jì)都會結(jié)合公司設(shè)計(jì)部門的設(shè)計(jì)構(gòu)思，因?yàn)楹献鲿r(shí)間長，對于我們企業(yè)的特色與喜好風(fēng)格的設(shè)計(jì)都較易溝通，在設(shè)計(jì)上更加省時(shí)，也節(jié)省了不必要的成本。施工現(xiàn)場，我們通常不需派員進(jìn)行現(xiàn)場監(jiān)督，合作是建立在相互信任的基礎(chǔ)上，哪怕是第一次合作，我都要百分百的信任他們，有信任的支撐，他們才會做得更出色。
此外，展前的溝通工作十分重要。我們會協(xié)助展會的主辦方做好展會宣傳工作，將宣傳工作做到位，這樣才能實(shí)現(xiàn)客源最大化。同時(shí)，控制并利用好短暫的展示時(shí)間，將營銷與企業(yè)的核心價(jià)值聯(lián)系起來，調(diào)整內(nèi)部營銷策略。營銷不只是銷售部的工作，是與企業(yè)內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)都有一定聯(lián)系的，并且通過展會穩(wěn)固客戶關(guān)系，與客戶達(dá)成一致，一起面對終端市場， 做到“里應(yīng)外合”，與客共贏，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)最大化。
對于如何在展會上推出自己的新產(chǎn)品這一問題，黃紹華說，首先，展位設(shè)計(jì)方面將以特裝的形式展現(xiàn)，盡顯大氣符合企業(yè)在行業(yè)的地位；其次，會前邀請國內(nèi)、外的客戶共同參觀展會；再次，在展會上進(jìn)行新品專場操作演示和講解，效果直觀，也更易吸引客戶進(jìn)行參觀。
新品開發(fā)必須是在市場需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行，不得盲目，結(jié)合舊產(chǎn)品的技術(shù)改良實(shí)現(xiàn)突破，這樣新產(chǎn)品在上市前就更有信心，盡量讓客戶去與同行比較，我們要以過硬的技術(shù)水平和產(chǎn)品性能贏得客戶。所以新品上市只要選對合適的展會，相信就會有意想不到的效果。
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