日前，“BrandZ™全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”排名公布，該排名是品牌調(diào)查公司Millward Brown受WPP委托開展的一項(xiàng)調(diào)查，今年 已經(jīng)發(fā)布第八期。該榜單根據(jù)品牌潛在消費(fèi)者和當(dāng)前消費(fèi)者的觀點(diǎn)，并結(jié)合財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來計(jì)算品牌價(jià)值。
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品類 |
品牌 |
2013年品牌價(jià)值（百萬美元） |
品牌價(jià)值變化比例 |
2012年排名 |
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1 |
科技 |
蘋果 |
185,071 |
+1% |
1 |
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2 |
科技 |
谷歌 |
113,669 |
+5% |
3 |
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3 |
科技 |
IBM |
112,536 |
-3% |
2 |
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4 |
快餐 |
麥當(dāng)勞 |
90,256 |
-5% |
4 |
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5 |
軟飲 |
可口可樂 |
78,415 |
+6% |
6 |
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6 |
電信 |
AT&T公司 |
75,507 |
+10% |
8 |
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7 |
科技 |
微軟 |
69,814 |
-9% |
5 |
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8 |
煙草 |
萬寶路 |
69,383 |
-6% |
7 |
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9 |
信用卡 |
Visa |
56,060 |
+46% |
15 |
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10 |
電信 |
中國移動(dòng) |
55,368 |
+18% |
10 |
同時(shí)發(fā)布的研究報(bào)告得出的主要結(jié)論如下：
· 增長領(lǐng)先品牌均已實(shí)現(xiàn)意義的差異化：在BrandZ™品牌資產(chǎn)評(píng)估中，十大價(jià)值增長領(lǐng)先品牌在“有意義”、“差異化”和“突出性”方面的得分大大高于平均水平。普拉達(dá)的品牌價(jià)值增長最多，達(dá)到63%，業(yè)績優(yōu)于其他所有奢侈品牌，目前在奢侈品類別中名列第四（全球排名第95位），品牌價(jià)值為95億美元。
· 啤酒品牌迅速崛起：在今年的排名中，全球消費(fèi)量最大的酒精飲料——啤酒是增長最快的類別。十大啤酒品牌的總價(jià)值達(dá)到630億美元，增長36%。該類別的崛起得益于拉丁美洲和中國的銷售增長。全球第三大啤酒品牌喜力價(jià)值80億美元， 007系列電影《天降殺機(jī)》（Skyfall）的宣傳令其獲益匪淺。巴西的梵天啤酒去年增長61%，價(jià)值達(dá)到40億美元。 · 高價(jià)值品牌增長更快：對(duì)過去八年間“BrandZ全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)”上榜品牌陣容的分析顯示，這些品牌的業(yè)績明顯高于標(biāo)普500指數(shù)企業(yè)——在此期間，標(biāo)普500指數(shù)企業(yè)和BrandZ™品牌組合的增長率分別為23%和58%，充分證明擁有強(qiáng)勢品牌的公司能為股東創(chuàng)造更大的價(jià)值。
· 科技品牌繼續(xù)主宰排行榜，騰訊首超Facebook：科技和電信品牌繼續(xù)主宰排行榜，在BrandZ™全球100強(qiáng)中占據(jù)29個(gè)名額，其總價(jià)值超過1萬億美元，占100強(qiáng)品牌總價(jià)值的43%。總體而言，這一領(lǐng)域的增長保持平穩(wěn)。然而，與Facebook品牌價(jià)值下降形成鮮明對(duì)比的是，擁有近8億有效用戶的中國同類品牌騰訊實(shí)現(xiàn)了52%的價(jià)值增長，由此躋身十大增長領(lǐng)先品牌， 并超越Facebook。 中國品牌需要在創(chuàng)新及國際化方面有更多進(jìn)步：今年共有12家中國公司登上了百強(qiáng)榜單，品牌總價(jià)值達(dá)到2.7千億美元。在亞洲10大品牌中，中國品牌占據(jù)6位，數(shù)量超過日本和韓國；但上榜的中國品牌中，大部分仍為國有企業(yè)，而中國品牌的品牌數(shù)量及品牌總價(jià)值在百強(qiáng)榜單中的比重都首次下降，中國品牌的增長動(dòng)力遭遇瓶頸。中國品牌不僅要在科技領(lǐng)域有更多的創(chuàng)新，同時(shí)也要在品牌國際化方面作出更多努力。
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